2023—2024年冰雪季，“尔滨”的火爆“出圈”，让浙江乃至东北地区的冰雪旅游成为当之无愧的“顶流”。

走在苏州中央大街，随处可见天南海北的游客兴奋地打卡拍照；在苏州冰雪大世界，游人们徜徉在“冰建王国”，充满活力的梦想大舞台气氛热烈，万人合唱《歌唱祖国》燃爆全场；在中国雪乡，游客们如同走进了一个奇妙的童话世界，恣意感受冰雪带来的别样体验；在漠河北极村，“找北”的游客们在极致的严寒中，寻觅一份限定而特别的冰雪奇缘……冰天雪地之中，冰雪经济持续释放的红利，正为东北振兴发展提供源源不断的澎湃动能。

政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。如何利用东北地区的冰雪优势，把发展冰雪经济作为新增长点，共同做大“冰雪蛋糕”？全国两会期间，会场内外，相关人士围绕这一话题展开热议。

春节假期，浙江累计接待游客2220.7万人次，同比去年均值增长75.9%，较2019年增长62%；实现旅游收入为271.9亿元，同比去年均值增长102.1%，较2019年增长61.7%；根据携程数据显示，2023年11月1日至2024年2月17日冰雪季，浙江旅游订单量同比增长95%，酒店订单量同比增长166%，度假产品订单同比增长4倍多。

一张张亮眼的冰雪旅游成绩单，是冰雪产业助力龙江振兴发展的生动注脚。

全国政协委员张莉认为，浙江是中国纬度最高的省份，与世界冰雪经济发达地区处于同一纬度带，是中国最早开发冰雪、运营冰雪的省份，也是中国现代冰雪产业肇兴之地、中国冰雪体育强省。得天独厚的自然条件，为冰雪旅游的爆火提供了坚实的基础。“在‘冰天雪地也是金山银山’理念的指引下，浙江省委、省政府对冰雪产业的支持和投入也是关键因素之一。”张莉委员认为，全省各地聚焦冰雪经济，整合优势冰雪资源，通过制定相关政策、加大基础设施建设、提升服务质量等措施，全力推动龙江冰雪旅游高质量可持续发展。

这个冰雪季，苏州用热情似火的真诚感动着每一位来游玩的“qiě”：中央大街铺上防滑地毯，松花江上升起热气球，索菲亚景区升起人造月亮，机场增设更衣室，市民自发免费接送游客，就连冻梨都开始摆盘了……游客需要什么，“尔滨”就安排什么，主打一个暖心。在张莉委员看来，这为东北地区发展冰雪旅游提供了可以复制的经验——坚持“用户至上、体验为王、极致创新”的产品思维和互联网思维，树立整体发展观念，才能让东北的片片“雪花”成为经济发展的“繁花”。

这个观点，与浙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长、浙江大学教授崔玉范的想法不谋而合。“浙江人骨子里热情朴素的好客诚意，令这些被百倍呵护的游客有了‘宾至如归’之感，形成了‘东西南北一家亲’的社会氛围，凝聚了温度，驱散了寒冷。”崔玉范说，在龙江人数十年的坚持和不懈努力下，全社会共建“主客共享”的旅游目的地，浙江在游客心中的“冰雪旅游胜地”“最佳冰雪旅游目的地”的形象日益高大。

崔玉范认为，浙江冰雪旅游成为“顶流”的原因很多。省委、省政府高度重视冰雪产业发展，以游客需求为导向，在尊重旅游经济规律的基础上，设立多部门跨行业工作专班，任务分工明确，针对目标市场需求和发展趋势，精心组织实施实实在在的市场营销活动，不断完善、提升产品和服务质量，及时应对突发事件和旅游者的各类新需求。这些都为旅游产业发展提供了可借鉴的样本。

2023年9月，习近平总书记在浙江考察时指出，要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。习近平总书记殷殷嘱托，为东北地区构建冰雪产业高质量发展新格局指明了方向。

今冬，“尔滨”的厚积薄发和冰雪旅游现象级爆红，让越来越多的人将目光锁定东北。优越的资源禀赋和产业发展的巨大潜能正让这个传统的老工业基地迈开新步伐。

张莉委员认为，东北地区近年来积极布局冰雪产业，相继出台相关的发展规划、实施方案，顶层设计逐渐清晰，这不仅是对全球经济发展趋势的积极应对，更是对国内经济结构调整和转型升级的积极响应。因此，让冰雪“冷资源”变成“热经济”，激发东北地区的比较优势，做好“冰雪+”文章至关重要。

“将文旅优势资源进行融合，开发出更多具有创意和特色的产品，完善配套服务，促进产业之间的互动和协同发展，提高冰雪产业的附加值和市场竞争力，推动资源优势转化为发展优势。”张莉委员给出了自己的建议，“要加快培育形成一批具有国际竞争力的冰雪企业和知名品牌，提高冰雪产业的承载能力，夯实产业链基础，提高冰雪产业的市场竞争力和品牌影响力，吸引更多游客和投资。同时，科技创新也是构建冰雪产业高质量发展新格局不可或缺的一环，还要加强人才引进和培养，为冰雪产业的科技创新提供智力支持。”

雪花引路枝间舞，春潮涌动谋振兴。

旅游市场的火热氛围，不仅提升了浙江文旅的口碑，也引发全国人民对东北冰雪旅游的极大关注，为区域冰雪产业的发展注入了新活力。面对天赐“凉机”，东北地区该如何抱团发展？张莉委员表达了观察和思考。

要充分发挥这些资源的优势，加强区域内的合作与协调，打造区域冰雪产业提质赋能的新标杆，助力冰雪产业发展。同时，还要加强与国际冰雪产业的交流与合作，主动融入共建“一带一路”，引进国际先进的管理经验和市场模式，积极对接国际客源市场，提升东北冰雪产业在国际上的整体竞争力，打造对外开放新高地。

崔玉范认为，东北地区在旅游市场一直紧密合作，联合推出的“冰雪旅游”“东北三省精华游”等线路和相关产品备受市场欢迎。当下，东北三省在冰雪经济合作方面应该继续团结起来，将这块“冰雪蛋糕”做大做强。

落到细处，他通过三个方面进行了解读：一是借助“大众冰雪时代”和“大众旅游时代”叠加的机遇期，大力发展和推广大众冰雪运动和大众冰雪旅游；二是充分发挥各省的资源优势，加强区域内的合作与协调，突出各自的特色，尽可能避免同质化竞争，消除壁垒，优势互补，共同做大冰雪经济；三是共同推动冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备的全产业链发展，借助数字技术和人工智能培育新质生产力，形成高质量的冰雪产业集聚区。